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中国童装市场大利润高成竞争热点
    虽然2013年的中国服装市场并不理想,但时下却屡闻增设儿童项目,或是服装企业收购儿童品牌,童装似乎已成为服装企业提升业绩的动力。
  业内人士认为,“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是各大服装品牌纷纷押注童装的主要原因。
  据了解,奢侈品牌Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry等纷纷开拓中国的儿童市场,而森马(Semir)、361、ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌也把儿童市场视为新的利润增长点,儿童商机正成为各商家新的竞争热点。
  中国消费者日益注重品牌,童装整体市场也在不断扩大,在这样的有利大环境之下,众多成熟服装品牌利用品牌优势延长产品线,试图分得童装市场的一杯羹。
  从ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌到阿迪达斯、耐克等运动品牌纷纷成了童装市场的主力军,这些品牌不仅有成熟的女装品牌,多年来也积累了不少男装消费者,适中的价格更使这些品牌具有更大的竞争力。ZARA、H&M等快时尚品牌的部分童装价格比大陆本土品牌还低,主要是因为这些品牌拥有多年的历史,服装更新速度快,而且从开发到生产再到销售,都有极成熟的流程,全球范围的销售更使其得以降低成本。
  当今的中国童装市场正逐步两极化,一方面国外品牌的童装凭借品牌优势、质量优势等正在逐步扩大市场份额,以小阿迪达斯和小耐克为例,每家大型店面年营业额都要超过300万元人民币。
  另一方面,众多本土童装品牌费尽心思,即使质量不错,价位不高,也仍然无法与大牌相比。
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